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【名笔论坛】又到转型时【名笔论坛】又到转型时

发布时间:2020-06-12   来源:会议访谈    
【名笔论坛】又到转型时【名笔论坛】又到转型时

由传统印刷媒体转移到网络新媒体,不单只是载体的改变,因应网媒和印媒的读者背景都可以有大不同,网媒的报导手法,其实跟印媒有相当大程度的不同,甚至是两码子的採访方法,网媒要成功,其中一个环节如何捕捉到即时性,除了内容更新可以比印媒来得快之外,提升读者的即时阅读体验,也是重点之一。

因应流动上网已是浏览互联网的主流方式,过去很多网媒都有开发专用的手机 App,供读者浏览内容之用,但用专用App有个大问题,就是如何能够吸引读者下载 App,再养成定期开启 App去阅读内容的习惯。App 的下载量限制了读者的增长,有些 App 具备有推送(Push)功能,可以主动将最新消息通知使用者,但这都不及直接在 Facebook 发放和让读者 Share 来得更有效率,而且用 Facebook 专页形式发放新闻,成本低之余又能广泛接触不同读者群。有此方便,所以近大半年来,大家的 Facebook 除了看到不少的「内容农场」资讯,其次就是不同媒体的新闻资讯,有些是你自己追蹤的新闻专页,再加上朋友分享的新闻资讯,现时 Facebook 已经成为了世界上最大的新闻资讯发放平台。用 Facebook 接收新闻是方便, 可是缺点之一是 Facebook 过去只是转载连结,用户对该新闻内容有兴趣,一 Click 就会转至相关的新闻网站,但利用手机 Facebook App 内置的浏览器功能,大约需要 8秒钟才能完整下载网站内容,当遇上网络质素不佳,或者内建有影片的情况下可能更差。

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Facebook 即时新闻
早在今年 3 月时, 《纽约时报》就已经报导过,Facebook 计画跟多家新闻业界合作,开发新的新闻推播模式,这个名为「Instant Articles」的功能日前正式开始使用,9 大线上媒体包括《纽约时报》、《国家地理杂誌》、《BBC News》、《BuzzFeed》等等,和过去 Facebook 阅读新闻的最大分别,就是新闻内容都原生储存在 Facebook 系统之内,毋需要再向外下载,令内容可以立即显示。而因为是内置在 Facebook,一切的显示方式变成均可以为 Instant Articles 格式进行优化,例如全屏显示,内置高清晰度相片,自动播放影片,就连文字都可以随意放大缩小,读者还可以直接在文中段落中按讚或回应。

有试过《国家地理频道》的 Instant Articles 文章,当在 Facebook 看到有兴趣的文章后,按下去画面几乎即时就显示出完整文章。起首的相片还可以动画方式显示,另外全屏模式亦善用了手机屏幕。阅读感觉其实有点像 Flipboard。不过当 Facebook 成为人们每日使用时间最多的 App 的时候,在 Facebbok 上看新闻,机会自然会比 Flipboard 高得多。

媒体的收入考虑
那幺,媒体用 Facebook 发放新闻,那幺就可以省下自己开发网站和 App 的成本吗?说得正是,Instant Articles 是Facebook 向传媒提供利润分享的服务之一,透过计算广告流量,分享广告收益,而媒体也可以使用 ComScore 等分析工具去追蹤和分析数据流量,在文章内卖广告增加收益。

看似很好?的确,Instant Articles 可以为媒体带来新的收入,但很多媒体过去都是因为利用 Facebook,将新闻或广告讯息发放开去,才能令用户接触到媒体网站,同时也有机会增加浏览人数去招揽广告。新的 Instant Articles 将会阻截前去媒体网站的读者,媒体网站的 Facebook 专页,将不再成为网页浏览人数的保证。但媒体可以不选用这方法吗?你不用但竞争对手用的话,读者可以就此走了。如果香港有 Instant Articles 服务,个人极力支持《PCM》即刻参加。


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